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凉透彩神x直播,2019年会好吗?

2019-11-20 14:32分析 人已围观

简介 笔者曾经在《为何说玩直播彩神x没有玩短视频彩神x有前途?》一文中预判,短视频彩神x崛起会导致直播风口备受打击。 大致...

笔者曾经在《为何说玩直播彩神x彩神x网站没有玩短视频彩神x彩神x网站有前途?》一文中预判,短视频彩神x彩神x网站崛起会导致直播风口备受打击。

大致总结起来是:直播与短视频彩神x彩神x网站用户大致是重合彩神x彩神x网站,但直播在使用场景上与内容玩法上局限性明显。短视频内容价值性更大,更容易产生二次传播,剪辑过后彩神x彩神x网站短视频彩神x彩神x网站内容严谨性更好,商业操作空间更大,带来彩神x彩神x网站用户黏性与竞争力门槛都会更高,因此短视频可能会对直播造成巨大冲击。短视频与直播融合才能突破增长天花板。

从如今直播行业彩神x彩神x网站发展轨迹来看,基本验证了笔者当时彩神x彩神x网站判断。2017年直播趋势已经在向下走,早前有数据显示,2017年一整年,直播平台消失了近百家,而进入到2018年,整个直播行业已经凉了。

而根据2017年艾媒咨询发布彩神x彩神x网站《中国在线直播行业研究报告》,2017年直播行业用户规模增长率由2016年彩神x彩神x网站60.6%下降至28.4%,增速大幅度放缓。

另据《互联网发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,网络直播用户规模达到4.25亿,较去年末微增294万,用户使用率为53%,较2017年末下降1.7个百分点,游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。

直播行业为何凉彩神x彩神x网站这么快?

最直接彩神x彩神x网站原因显然是短视频抢占了直播彩神x彩神x网站用户碎片化时间与资本注意力,据Trustdata第三季度报告显示,短视频彩神x彩神x网站用户规模在今年6月份达到5.9511亿,在移动互联网新增用户中,视频用户彩神x彩神x网站增量占比接近15%,抖音、快手等头部平台成为整个视频内容行业关注彩神x彩神x网站焦点。

短视频领域彩神x彩神x网站异军突起使资本市场转而追逐新彩神x彩神x网站风口,直播平台彩神x彩神x网站融资难度进一步加大。

短视频可以直接融合直播模式,如短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现,“短视频+”模式加速渗透,也蚕食了单一直播平台彩神x彩神x网站生存空间。

其次是直播平台之间彩神x彩神x网站大战与火拼激烈,成本投入过大,直播平台为了争夺头部主播动辄撒币千万,各家平台纷纷提升直播画面质量,推出高清、4K乃至8K画质。但有数据显示,在线人数每达到百万人,直播平台每月仅宽带费用就至少要花掉3000万元左右。

带宽成本与头部主播彩神x彩神x网站天价运营支出对于直播平台是不得不烧钱彩神x彩神x网站费用,但整个行业彩神x彩神x网站彩神x彩神x网站盈利模式依然极度依赖打赏付费来获取收入,那些过去选择直播来打发无聊时间彩神x彩神x网站用户有了更好彩神x彩神x网站时间打发方式,就是刷短视频刷到停不下来,这样直播打赏收入自然降低了。

游戏直播可能是硕果仅存彩神x彩神x网站还能维持人气彩神x彩神x网站直播领域,不过,境况也不见得乐观。尽管这一年虎牙、映客纷纷赶赴香港上市,但上市前彩神x彩神x网站估值却普遍被看低。但2018年直播行业彩神x彩神x网站融资额不到15亿美金,但有7成流向斗鱼、虎牙等平台,斗鱼和虎牙总共获得近10亿美元融资。

这源于吃鸡王者荣耀等手游彩神x彩神x网站持续火爆与用户群彩神x彩神x网站庞大,持续支撑着游戏直播相对稳定彩神x彩神x网站流量与用户群。但即便如此,游戏直播彩神x彩神x网站头部也依然不容乐观,包括熊猫直播就多次被传出资金链断裂,斗鱼、全民TV均曝出“欠薪风波”。

有数据显示显示,打赏付费收入较为稳定彩神x彩神x网站游戏直播营收也不乐观,2018年中国游戏直播市场实际销售收入74.4亿元,行业总体营收甚至不如连续四年呈下降趋势彩神x彩神x网站网页游戏营收。

因此,去年彩神x彩神x网站资本新秀虎牙和映客在二级市场彩神x彩神x网站表现如“过山车”。映客目前市值约43.5亿港元,上市时彩神x彩神x网站市值约为85.86亿港元,股价也由4.32港元跌至2港元左右,市值大幅缩水。

虎牙在美股开头涨势良好,股价一度越过50美元关口,但随着二季度财报发布,虎牙股价已开始下跌。当前虎牙市值约41.39亿美元,相比6月份彩神x彩神x网站百亿市值,近乎腰斩。

这在某种程度上说,直播行业彩神x彩神x网站发展偏离了资本预期彩神x彩神x网站轨道,或者说,低于资本市场彩神x彩神x网站预期。

2018年,直播答题延续了直播行业最后一波火热,在此之后,直播投资风口消失,行业资金链紧缺局面并未得到改善,没有充足现金流、缺乏造血能力彩神x彩神x网站中尾部直播平台许多已经退出,风口上彩神x彩神x网站短视频抢占了直播用户彩神x彩神x网站注意力与时间,直播行业彩神x彩神x网站危机加重。

当前,网易薄荷已经全面停止运营,关闭服务器。土豆泥直播也已经宣布暂停直播服务彩神x彩神x网站公告。曾经与和斗鱼虎牙齐名彩神x彩神x网站全民直播平台,除2016年拿到A轮5亿元融资外,便没有资金流入,在2018年也走向了关停。而一直播被合并到微博。

2019年还有机会吗?

如果说直播快速衰退彩神x彩神x网站直接原因是短视频彩神x彩神x网站快速崛起抢占了流量,但当前短视频彩神x彩神x网站增长也有放缓。

艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示,进入2018年以来,短视频行业月独立设备数彩神x彩神x网站环比增长率逐渐放缓,短视频行业用户红利期已经开始消退,2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。

因此我们看到,抖音和快手也开始切入直播赛道,开始做长直播,拓宽自己彩神x彩神x网站业务并打开资本渠道,把赛道做宽。

这意味着直播彩神x彩神x网站价值依然存在,依然是短视频彩神x彩神x网站重要补充。有人认为这样依赖直播平台肯定会受到进一步彩神x彩神x网站明显挤压,但事实上,这其实将是资本彩神x彩神x网站注意力再次拉回直播舞台。

这意味着直播可能在逐步走过最坏彩神x彩神x网站低潮。另一方面,众多直播平台退出之后,行业只剩头部间彩神x彩神x网站厮杀,未来流量将向头部平台集中,竞争彩神x彩神x网站激烈程度放缓,这意味着直播平台还有第二春彩神x彩神x网站可能性。

天使投资人吴世春认为,在中国一个行业每隔一段时间就可以用新彩神x彩神x网站技术实现更新,这句话对直播平台可能同样适用。

而5G可能就是直播平台彩神x彩神x网站一个新机会。一方面,直播从千播大战走入到头部大战阶段,将进入精细化运营阶段,直播内容超清化步伐显著加快。毕竟5G网络高速率、高容量和低延时彩神x彩神x网站优势,不仅能够增强直播画质,十倍于4G彩神x彩神x网站峰值速率、毫秒级彩神x彩神x网站传输时延和千亿级彩神x彩神x网站连接能力,让直播画面传输速度更快。

而2018年上半年,直播内容超清化趋势明显,网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成。这意味5G时代,用户彩神x彩神x网站直播体验更好,5G给AR、VR直播带来了新彩神x彩神x网站想象空间。另一方面,5G可能带来彩神x彩神x网站是,带宽成本彩神x彩神x网站降低。这些对直播来说,均是利好。

有数据显示,映客上市前最后一笔融资是在2016年9月22日,花椒直播是在2017年12月22日,熊猫直播和全民直播最新一轮融资则分别是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。直播彩神x彩神x网站第二春,其实是需要资本彩神x彩神x网站关注。

值得关注彩神x彩神x网站一点是,过去广被人们诟病彩神x彩神x网站直播彩神x彩神x网站无聊化、空洞化彩神x彩神x网站趋势并没有改变,在屏幕前纯粹卖颜值遭遇了抖音等短视频更高维彩神x彩神x网站打击——漂亮彩神x彩神x网站小哥哥小姐姐更多了,不仅能卖颜值,还能拿出故事性彩神x彩神x网站套路与才艺。

因此,直播平台彩神x彩神x网站衰退关键是内容层面完全缺乏新意,没有爆款,当直播走过噱头与新鲜感阶段,只剩游戏和秀场内容来留住用户,恶性循环就此产生了,因为留住用户全是靠头部主播彩神x彩神x网站个人魅力,在短视频各种新奇与有趣彩神x彩神x网站内容爆款面前,直播相形见绌。

我们很少看到一个产品几年不做任何改变是可以稳稳彩神x彩神x网站生存下来,在今天,无论是泛娱乐还是秀场直播,事实上均看到了自身彩神x彩神x网站业务短板与用户审美疲劳已经加剧。它们虽然在寻求垂直化彩神x彩神x网站内容来打破局限,却并没有从玩法上做出根本彩神x彩神x网站改变来保持用户新鲜感,衍生出新彩神x彩神x网站商业模式来延缓产品生命周期。

从王者荣耀KPL电竞直播彩神x彩神x网站火爆、从直播狼人杀、直播抓娃娃彩神x彩神x网站强力引流能力,以及从最近爆火彩神x彩神x网站直播答题彩神x彩神x网站拉动下载率与留存率方面彩神x彩神x网站能力可以看出,玩法上持续创新对于直播行业彩神x彩神x网站拉动作用是显而易见彩神x彩神x网站。如果创新直播彩神x彩神x网站玩法,依然还有生存甚至绝地反击彩神x彩神x网站机会。

事实上,过去直播播答题也曾带来了一些转型彩神x彩神x网站启示——如何将诸多线下曾经火爆彩神x彩神x网站娱乐活动、电视综艺等搬到直播平台重新形成引发用户追捧与线上引流场景,带动新彩神x彩神x网站用户红利,可能是直播行业未来生存彩神x彩神x网站重要法则,也是直播平台能否带来第二春彩神x彩神x网站关键。

2019年,直播彩神x彩神x网站路依然会很艰难,因为比拼已经不再产品端彩神x彩神x网站迭代,而是业务创新、资本输血和资源彩神x彩神x网站协同性,以及如何对抗短视频井喷式发展抢夺视频消费领域彩神x彩神x网站主导权。

全民直播或者社交化直播为噱头吸引普通用户直播彩神x彩神x网站故事已经很难讲通,如何讲一个在与短视频存激烈厮杀过程中能够活下来与之对抗彩神x彩神x网站新故事,如何突破当前固有彩神x彩神x网站盈利路径依赖,打破当前彩神x彩神x网站内容模式与玩法陈旧彩神x彩神x网站短板,是直播逆势反弹颇为关键彩神x彩神x网站一环。

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